比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”电影《惊天救援》发布的“全城沦陷”版预告中,惨烈严峻的灾难场景让无数观众心头为之一紧:一场史无前例的化工爆炸波及全城,火焰熊熊燃烧,浓烟直冲云霄,全城瞬间陷入混乱当中。房屋顷刻倒塌,沦为废墟;楼宇被气浪突袭,玻璃被震碎;群众落荒而逃,而在化工园区更有多名伤员等待救援。千钧一发之际,消防站一众队员作为灾难现场最前线的救援队伍,争分夺秒驶往一线,直面既要救火又要救人的生死考验。